网络品牌就是在互联网上实现品牌价值的表现形式

在竞争全球化的时代,市场上的竞争已不再是产品的竞争,而是观念的竞争

能够在市场中取胜并赢得市场的企业,必定是那些能够创新观念的企业,及时把握最有利的市场地位的企业。在这样的背景下,品牌及其价值的作用显得至关重要,并成为公司成败的决定性因素。企业必须能够把这一理念融入到企业的经营之中,因为企业已不再能够通过它们所生产的产品得以准确反映,消费者所购买的已不仅仅是产品,还包括其所代表的一切。消费者并非机器人,他们不只是简单地购买产品,同时也在选择一种观念和态度。
    网络品牌就是在互联网上实现品牌价值的表现形式，主要是指企业注册在通用网址的域名与企业名称、商标一起构成企业的名牌。是企业的一种无形资产。像众所周知的麦包包、凡客诚品、京东商城等网络品牌都是通过有效的网络营销手段来实现其品牌价值的推广和提升。

    21世纪是网络经济时代，所以做好网络品牌对企业至关重要，特别是中小型企业，由于企业规模的限制，对品牌的宣传与推广力度相对较弱，因此，选择一种资金投放少，节省资源的品牌推广方式就显得尤其重要。网络品牌推广可以使中小企业得到公平竞争机会，网络为不同规模的企业提供了同等的竞争环境，彻底改变了以前的市场准入条件，让中小企业从以往被大企业占有和垄断的市场中获得更大的利润；使中小企业获得和大企业一样的信息源，从而增强市场预决算能力；可以为中小企业节省大笔广告费用，同时达到很好的营销效果，为中小企业赢得了更大的生存空间。